课程介绍

身处世界之大变局、面对美好生活之真需求，新时代“市场营销”课程协同数字化工具与您一起开启识别和探索、创造、发现并满足目标顾客及其需求之旅，解密市场营销制胜之道、引领顾客价值共创之路。

课程大纲

学习目标

本课程教学的目标在于使学生围绕“理解价值——锁定价值——创造价值 ——传播价值——交付价值——提升价值”这一逻辑主线，明确市场营销的基 本概念、原理和方法，掌握市场环境分析、营销调研、消费者市场和组织市场 购买行为分析、目标市场选择、组合营销策略以及市场营销的计划、组织、控 制与执行等关键知识和方法。 同时，结合移动互联网、大数据、云计算、人工 智能等新兴热门主题加以学习和应用。

学习要求

通过本课程的学习， 要求学生：
1.以理解价值、锁定价值、创造价值、传播价值、交付价值和提升价值这一逻辑为主线， 对市场营销的基本理论及在实践中从事市场营销与管理的核心问题和流程形成深刻的认识与理解；
2.对市场营销的最新理论前沿和数字化时代下的实践探索等方面形成深入的了解，并具有较好的预测能力和营销管理创新能力及学以致用的能力。
课程思政要求：
通过本课程的学习，培育学生：
1.明确营销的本质是以顾客为中心，理解市场营销在新时代下满足人民美好生活需要、助力共同富裕目标实现的重要作用， 深化对社会主义市场经济体制的理解， 树立营销强国理念；
2.了解当今世界百年未有之大变局、国家发展战略以及企业市场营销实践的新趋势，培育创新意识、社会责任意识和大局意识以及绿色生态意识，推动社会主义核心价值观体系建设；
3. 关注数字技术在市场营销领域的最新发展和应用，并掌握切实提高中国企业国际市场竞争力的方法与工具， 进而了解中国企业在数字化营销方面的引领性成就， 增强四个自信，提升对民族文化的自豪感、认同感和归属感；
4.辩证看待市场营销实践中的风险和道德伦理问题，培育学生的职业伦理与职业素养。

考核标准

学生必须观看视频和完成习题，视频占成绩60%，习题占成绩40%。

教材教参

王永贵，《市场营销（第 2 版）》，中国人民大学出版社，2022