课程介绍

《市场调查分析》是一门实用性、应用性极强的课程，是从市场的表面现象挖掘出其内在特征的一门学科。本课程任务是使学生充分认识到科学的市场调查与分析预测对现代企业或其它组织的重大作用，掌握市场调查的理念和思路，能够熟练地运用市场调查方法的基本理论、模型、方法和技术来进行市场调查及分析。培养方向突出系统理论知识、实践能力和技能、综合素质三结合。

课程大纲

学习目标

1.    任务目标
本课程要求学生充分认识到科学的市场调查与分析预测对现代企业或其它组织的重大作用，掌握市场调查与市场预测基本理念和思路，能够正确地进行市场调查问卷的设计和调查实施，能够对调查问卷进行简单的分析，通过市场分析对市场趋势做出一定的判断。
2．知识要求
由于《市场调查分析》的课程内容涵盖领域广博，课程涉及面比较广泛，一个市场调查和分析预测项目可能包容多个专业课程的内容和方法，所以本课程希望学生最好有一定的市场营销学、管理学、法学、中文、历史、统计学等其他学科的专业背景，或对市场调查分析有一定兴趣，可以进行基本的计算机应用操作。

3．能力要求
通过本课程，培养学生进行一般市场调查的基本设计能力、项目的执行和控制能力，具体调查和预测工作的工作思路和实际操作能力等。


4.竞赛目标
本课程面向国家级竞赛—“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛进行选拔，成绩优秀的同学进入广州大学校赛，校赛获奖队伍按排名推荐进入省赛和国赛。

考核标准

线上教学15课时，线上提交作业占总成绩的30%；
线下教学出勤成绩占比10%，线下教学作业占比20%，调查报告成绩占比40%。

教材教参

教材：市场调查方法与技术（第四版）， 简明 金勇进 蒋妍 王维敏著， 中国人民大学出版社，2018.8 ，第四版， ISBN：9787300260808.