课程介绍

本课程内容共8章，从“认识产业”、“理解增长”开始，了解文化产业的性质和文化企业的发展，通过“分析环境”、“洞悉需求”、“抢占心智”，与同学们一起认识营销环境、消费者和用户；通过“讲述故事”、“运营流量”分析文化市场的线下与线上营销，最终为用户、企业和社会“创造价值”。这既是一门专业课程，启发同学们更多地思考市场营销的文化问题；也是一门生活课程，启发同学们更好地关注日常生活的自我呈现。

本课程的“新”体现在三个方面：一是课程理念之新——本课程不会止步于市场营销对经济效益的追求，而是同时观照文化产品的特殊属性以及文化消费的特殊价值；二是课程内容之新——本课程不再重复4P、4C等市场营销常识，而是介绍“流的原理”“视觉锤与语言钉”“私域流量”“链路营销”等新思维；三是课程讲解之新——本课程根据在线开放课程的特征，结合经典抑或新颖的案例，鲜活有趣，生动活泼。

课程大纲

学习目标

1.坚持立德树人根本宗旨，引导学生正确认识文化产业的精神属性和市场营销的商业伦理。
2.顺应新文科建设大势，帮助学生掌握文化市场营销的理论知识、创意思维和操作技能。
3.坚持学生中心、产出导向理念，激发学生对文化市场营销的学习兴趣和实践潜能。

学习要求

1.过程性评价：认真并及时观看在线课程视频
2.表现性评价：积极参与论坛发言和翻转讨论
3.总结性评价：阅读理论文献并参与文创实践

考核标准

【线上成绩】构成比例为：
    [课件浏览]：40%
    [讨论情况]：20%
    [主观练习]：40%

教材教参

李康化. 文化市场营销学[M].北京：中国人民大学出版社.2018
李康化. 文化市场营销学[M].北京：清华大学出版社.2015