课程介绍

本课程具体介绍国际营销业务流程。旨在培养学生掌握国际营销的基本概念和理论，理解国际营销的特点及国际营销的操作流程，熟悉国际营销调研、分析和开拓等的各个环节；通过分析案例和营销策划报告来培养学生发现、分析和解决问题的正确方法和步骤，并培养其在国际营销方面的创造性思维能力。

课程大纲

学习目标

培养学生具备初步进行国际市场研究的基本能力；具备制定国际经营战略，选择国际目标市场并进行市场定位的能力；具备进行国际市场产品决策、定价决策、分销决策、促销决策等方面的能力；提高分析和处理国际营销问题的综合能力和实践能力。

学习要求

1. 上课期间能够了解老师所给出的国际市场形势的时势新闻材料。
2. 课堂上能够理解老师讲解的国际营销的原理，规则和各章节的知识内涵。
3. 课上与课下能够掌握利用小组讨论，双方辩论和答辩等方式进行国际营销思维方式
  的训练与营销活动的模拟。
4. 能够课下完成老师布置的作业，注意搜集国际市场的相关讯息与动态，学习撰写营销
 计划书等书面材料。

考核标准

卷面成绩占比55%，平时成绩占比45%。平时成绩采用百分制计算，出勤和课堂笔记15分、课堂表现15分、营销计划书30分、批改网20分、网络教学平台作业20分。

教材教参

教材：
International Marketing Jeffrey Edmund Curry 著 上海外语教育出版社
参考书：
1.《营销管理》（第15版） 菲利普·科特勒 编著 上海人民出版社
2.《国际市场营销管理》（第17版） 玛丽·吉利 编著 机械工业出版社