课程介绍

市场营销学在20世纪初期产生于美国，从经济学中分离出来成为一门独立的学科。一百多年来，随着世界各国市场经济环境的发展与变化，市场营销学也发生了与时俱进的变化，市场营销成为企业经营管理过程中的核心职能和理念。
   市场营销学从内容结构上看主要包括三个层次，分别是环境分析，营销战略和营销组合。环境分析包括宏观环境分析，消费者环境分析，组织市场环境分析，竞争者环境分析。营销战略主要包括市场细分、目标市场选择和定位。营销组合主要包括产品开发和经营，品牌策略，定价策略，渠道策略和传播策略。

课程大纲

学习目标

本课程是给本科生开设的选修课程。主要讲授市场营销的基本原理和实践知识。目的是让本科生能了解市场营销学的理论框架和主要内容，学会利用市场营销学的理论工具去观察分析和解决市场交换活动和企业经营活动，同时希望本科生能在学习现有市场营销理论框架的基础上，具备初步的营销创新能力。

考核标准

课件浏览 占比40%
客观练习 占比60%
暂无线上考试
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教材教参

本课程使用的教材为上海财经大学出版社出版的《市场营销学》（2014年第四版）。该教材在全面系统地介绍市场营销学的基本理论知识点的基础上，注重对本学科最新发展的跟踪，同时还结合中国市场的特有环境，对理论进行了一定程度的梳理、再造和诠释。本课程同时还推荐的教材为菲利普.科特勒的 《市场营销原理》，也鼓励学生多阅读与市场营销相关的著作和期刊。