课程介绍

《广告学》是一门综合性的课程，广告是营销推广的重要手段之一，通过广告学的教学，总结现代广告实践的经验和技巧，使同学们可以通过本课程的学习，掌握广告基础知识、学会文案创作、广告创作与设计的基本方法，并将营销策划知识与广告学知识相融合。

课程大纲

学习目标

了解广告媒介的优缺点，掌握广告设计的基本方法与能力，为《营销策划》课程中的广告策划部分做准备。

学习要求

掌握1、广告文案创作；2、标志设计；3、标志效果图；4、海报设计；5、电视广告脚本创作；

考核标准

观看课程视频70%+课程作业20%

教材教参

《广告策划：实务与案例》，吴柏林编著，机械工业出版社。《广告媒体策划》，杰克·西瑟斯、罗杰·巴隆编著，中国人民大学出版社。